Am 12. April 2010 wurde die „Initiative für sozialkompetente Hundehalter“ als zeitlich unbefristete, politisch unabhängige und nicht auf Gewinnerzielung ausgerichtete gemeinsame Aktivität der Firma R. Bubeck & Sohn GmbH und von Herrn Rolf Schlipköter als Idee- und Konzeptgeber, ins Leben gerufen. Und auf der letztjährigen Weltmesse Interzoo in Nürnberg erstmalig der Öffentlichkeit vorgestellt.

Zweck der „Initiative für sozialkompetente Hundehalter“ ist es, das gedeihliche und positive Miteinander von Hundehaltern, Hunden und Nicht-Hundehaltern zu fördern. Und dabei deutlich zu machen, dass Hundehalter den gesellschaftlichen Ansprüchen und ihrer besonderen Verantwortung vollinhaltlich gerecht werden und Rücksicht auf die berechtigten Interessen und Belange von Nicht-Hundehaltern nehmen. Die „Initiative für sozialkompetente Hundehalter“ möchte wechselseitige gesellschaftliche Vorbehalte und Barrieren zwischen Hundehaltern und Nicht-Hundehaltern abbauen. Sowie durch vorbildhafte eigene wie auch durch die Auszeichnung tauglicher Aktivitäten Dritter, sozialkompetentes Verhalten von Hundehaltern und Nicht-Hundehaltern im Zusammenleben mit Hundehaltern und ihren Hunden, öffentlichkeitswirksam darstellen und kommunizieren.

Die Betreiber der Initiative wie auch deren künftige Unterstützer und Sponsoren verpflichten sich ausdrücklich, diesen Zweck der Initiative nicht nur zu akzeptieren, sondern auch aktiv und beispielgebend zu befördern.

Die „Initiative für sozialkompetente Hundehalter“ fühlt sich darüber hinaus den deutschen Rechtsnormen und Gesetzen für Heimtierhaltung wie auch den Regeln des Tierschutzes und deren Einhaltung nachhaltig verpflichtet.

Die Initiative will zur Erreichung ihres vorgenannten Zwecks Kommunikationspaten und private wie auch unternehmerische Sponsoren gewinnen. Sie wird aber, gerade im Bereich möglicher Sponsoren, dafür Sorge tragen, dass interessierte Unternehmen sich in ihrem unternehmerischen Konzept und Waren- bzw. Dienstleistungsangebot der gesellschaftlichen Nachhaltigkeit verpflichtet fühlen und ihre Angebote / Produkte in nachvollziehbarer Themennähe zum Initiativzweck und dem Heimtierbereich stehen.

Die Initiative für sozialkompetente Hundehalter“ wird einmal jährlich mit einem von der Firma Bubeck gestifteten Preis und einem Preisgeld von mindestens 2000 Euro - der Initialbetrag wird unmittelbar von der Firma Bubeck eingebracht und das Preisgeld der Folgejahre dann aus einem festen Beitrag von 0,10 € bzw. 0,20 € pro verkaufter Vollnahrungspackung (6 kg / 12 kg) der Firma Bubeck sowie weiterer Mittelzuflüsse z. B. aus Sponsoreneinnahmen generiert - Projekte auszeichnen und fördern, die das Miteinander von Hundehaltern und Nicht-Hundehaltern positiv befördern.

Taugliche Projekte können sowohl von in Deutschland beheimateten Privatpersonen, Heimtier- und Nicht-Heimtierorganisationen, Kommunen wie auch anderen Projektgebern der Initiative zur Kenntnis gebracht d. h. eingereicht werden.

Über die Preiswürdigkeit eines oder mehrerer Projekte und die Vergabe eines oder mehrerer Preise sowie die Höhe des jeweils zugestandenen Preisgeldes entscheidet eine Jury. Diese Jury besteht aus den beiden Betreibern d.h. einem Geschäftsführungsmitglied der Firma Bubeck und Herrn Rolf Schlipköter sowie weitere Juroren. Diese Juroren sind dem Initativenzweck verpflichtet und entscheiden ansonsten unbeeinflusst und nach freiem Willen und Ermessen.